IP合作盛宴来袭苏宁时尚百货演绎“万物复苏”

2019-05-14   阅读:145

  今年以来,苏宁易购收购万达百货的消息一直是业内关注的焦点,据苏宁内部人士透露,苏宁的管理团队全面接手万达百货运营工作,有望于近期正式完成收购交割。

  在行业用户热切关注的同时,适逢苏宁“418”品牌大促的重要节点,苏宁时尚百货集团用一场“万物复苏潮新季”的百货品类活动拉开大促帷幕。这也是苏宁全面接手万达百货后,首次在万达百货37家门店推出的线上线下联合促销活动。

  单天客流量突破100万人次,同比增长30%;营业额达2600万元,同比增长了35%。全国37家万达百货门店交出的这份418成绩单,可谓亮眼。

  活动期间,诸多服饰潮流品牌首发独家IP合作款新品,用新颖的款式和前沿的设计理念打造一场集合了当下热门元素的时尚盛宴,刷爆消费者眼球的同时也让行业看到苏宁时尚百货集团这一后起之秀的崛起。

  放眼今年“万物复苏潮新季”,自带话题的潮流新品层出不穷,最瞩目的当属国民品牌海澜之家与上海美术电影制片厂合作推出的“大闹天宫”联名系列。该系列自预售起便受到年轻人的热烈追捧,孙大圣、托塔天王、花果山等大家耳熟能详的经典影像引发一波火爆全网的“回忆杀”。4月1日,“大闹天宫”系列选择在苏宁易购海澜之家超级新品日正式发售,并推出苏宁易购专供的许凯同款土地公庙印花T恤,用来自苏宁双线渠道的专属特权福利强势引流,赚足了关注度。

  刚刚过去的纽约时装周上,苏宁时尚百货集团和太平鸟联合发布芝麻街联合IP款,此外还与星期六的HELLO KITTY、初雨的大力水手等等IP进行合作,与MatchU、雅戈尔等定制品牌合作,提供智能轻定制产品,来完善定制百货商品的发展。事实上,苏宁时尚百货集团的前身苏宁百货凭借多年线上耕耘经验,在品牌合作上已经积累下了供应链和品牌支撑的时尚基础,从唐狮、摩安珂等大众品牌,到古驰、MK等高端品牌都能够通过苏宁的平台得到推广,满足不同年龄、层次消费者的时尚基因。

  从消费者层面而言,时尚千人千面。因此,苏宁时尚百货集团在自身的内容输出方面也不断进行探索与合作。不久前,苏宁时尚百货宣布与瑞丽合作,发力内容端,潜移默化地塑造消费者的时尚认知。但与大多数零售电商平台不同,苏宁时尚百货集团选择了男性时尚作为直接有力的切入点,推出专门为男性用户打造的年度营销IP《周末先生》,为消费者提供更丰富、更实用的时尚资讯以及潮流信息,通过创新时尚内容拉近与消费者之间的距离。不仅如此,未来苏宁文创、苏宁国际的资源也将运用到时尚IP的打造当中。

  苏宁百货公司总裁顾玲表示,当今市场环境对于男性的颜值关注度有显著提高,而男性对于生活消费的要求以及对于商品的选择也在向品质化、多样化发展。依托于苏宁PP体育常态8000万的日均会员与活跃用户,苏宁将融合旗下多重资源集中发力,为时尚百货线上平台导流进行销售的转化,实现流量变现。

  刚刚并入苏宁麾下的37家万达百货门店,地理位置优越并拥有超400万人的会员群体,对进一步补强苏宁线下板块、加码全品类全场景布局具有重要意义。苏宁时尚百货通过对线下场景整体数字化改造,融入更多具有时尚品味的生活方式和生活场景,打造全场景、全渠道的整合营销,使消费者在苏宁的线下场景中拥有超出于线下单一产品的更多选择,借助丰富的线下体验让消费者随时随地产生对时尚的感知、体验与反馈。

  自建立之初起,苏宁时尚百货集团强化供应链建设,全方位打造时尚内容,以潮流内容为触角去俘获更多受众的心。时下的苏宁广场、苏宁易购生活广场不仅是潮流优品的聚集地,更被越来越多的品牌视为个性消费群体的最佳平台,以及独立小众消费经济整合营销的首选。不得不说,智慧零售的持续赋能,为苏宁时尚百货集团开辟出一条越走越宽的路。

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